Pourquoi enseigner l’ethnographie à l’ère des big data ?

Les big data font fureur dans le milieu du management et au-delà. Les entreprises s’empressent de l’intégrer, de l’adapter et de l’exploiter au sein de leur organisation. Elles sont prêtes à recruter pratiquement tout candidat dont le CV mentionne les termes de « big data » ou d’« intelligence artificielle ». Mais que vient faire l’enseignement de l’ethnographie dans cette histoire ?